O tempo para o SEO funcionar varia conforme a competitividade do nicho, a autoridade do domínio e a qualidade do conteúdo. A otimização técnica, o link building e a frequência de atualizações também são influentes. Resultados significativos podem levar meses a anos, demandando paciência e consistência na implementação da estratégia.
Muitos empresários e profissionais de marketing se frustram ao não obterem os resultados esperados com suas estratégias de SEO. Neste artigo, vamos explorar os principais motivos pelos quais a consultoria SEO pode parecer não estar funcionando e como entender melhor os indicadores que revelam o progresso real de um projeto de otimização de mecanismos de busca.
Transcrição do vídeo: Quanto tempo leva para o SEO funcionar e dar resultados? SEO não dá resultados!
Primeiro vamos falar rapidamente sobre CTR. Ela mostra uma relação entre posicionamento, impressões e o percentual de cliques orgânicos esperados. Não é uma regra e depende do seu segmento, mas podemos ver que em média 30% das pessoas clicam sobre o primeiro resultado orgânico e 3% clicam no décimo resultado orgânico. Se uma palavra tem 1000 buscas por mês, ao ficar na primeira posição você deve receber 300 visitas!
Com isso em mente vamos analisar um exemplo fictício.
Quero deixar claro que esse exemplo é um dos piores cenários encontrados nos projetos de SEO e pode ser o seu! Porém alguns projetos já possuem uma autoridade de domínio forte, já possuem palavras bem posicionadas e o projeto segue um curso diferente, inclusive na dinâmica de resultados e ROI das ações. De qualquer forma esse projeto fictício irá mostrar variáveis importantes para analisarmos a evolução de um projeto de SEO independente do momento em que ele se encontra.
Nos últimos 3 meses um site tem 10 palavras indexadas no Google e o total de pessoas buscando por essas 10 palavras são 1000 pessoas, ou seja, 100 buscas/mês por cada uma das palavras indexadas.
Seguindo esse exemplo o posicionamento médio é 100, ou seja, o site está bem ruim organicamente.
Isso significa que a CTR será 0%, pois ninguém irá até a posição 100 para clicar em um resultado de busca! Logo as visitas serão zero e vendas zero. Você chegará a conclusão que o seu SEO está muito ruim! E provavelmente está!
Seguem alguns motivos para essa situação:
- Nesse exemplo a dificuldade da palavra-chave está em 80. Essa nota varia de 0 a 100 e pode ser que nesse nível seja muito difícil conseguir uma melhora de posicionamento, ainda mais se o seu projeto possui uma autoridade de domínio baixa.
- Você possui poucas palavras indexadas, logo precisará de mais conteúdo! Uma tática possível é aumentar o número de palavras indexadas com um nível de dificuldade e concorrência menor, para obter uma melhora na visibilidade do seu projeto de SEO o mais rápido possível.
E seguindo a suposição você iniciou o seu projeto trabalhando na otimização da velocidade do site, que é uma métrica fundamental, e na produção de conteúdo.
Já nos 3 primeiros meses perceba que ocorre uma evolução na quantidade de palavras indexadas, o volume total de buscas também aumenta, o posicionamento médio melhora e a dificuldade da palavra-chave diminui. Esses fatores mostram evolução clara no projeto de SEO, porém você ainda irá falar ou ouvir: SEO não dá resultados! Porém com tudo que falamos, você já pode ter uma visão diferente do projeto, pois existem várias variáveis importantes que estão melhorando e isso irá impactar o resultado.
Por isso SEO é uma projeto de médio/longo prazo na maioria dos nichos de atuação.
Pelo exemplo você percebe que a evolução continua pelos próximos meses e que o resultado começa a aparecer após 12 meses. Mesmo assim você ainda irá ouvir: SEO não dá resultados! Investi 12 meses e fiz apenas R$1850,00 em vendas.
É aqui que o divisor de águas acontece. Ao olhar a evolução do projeto é fácil notar que a escala irá acontecer naturalmente e que o trabalho irá começar a gerar resultados com mais consistência. Sem analisar esses dados você dirá que SEO não dá resultado!
Alguns projetos não possuem fôlego financeiro para aguardar um tempo elevado para apresentar resultados, nesses casos uma ação bem planejada de tráfego pago pode ajudar a dar o pulo inicial que o projeto precisa.
Quanto tempo leva para o SEO funcionar?
O tempo necessário para que uma estratégia de SEO comece a apresentar resultados tangíveis pode variar significativamente e depende de vários fatores. Abaixo, destacaremos alguns dos principais elementos que influenciam o tempo que leva para o SEO funcionar:
Competitividade do nicho e palavras-chave: Em nichos altamente competitivos, pode levar mais tempo para ganhar visibilidade nos mecanismos de busca, especialmente se você estiver tentando classificar para palavras-chave muito disputadas.
Autoridade do domínio: Sites novos ou com pouca autoridade normalmente levam mais tempo para ganhar visibilidade nas SERPs (Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca). À medida que o domínio ganha credibilidade e confiança aos olhos dos mecanismos de busca, os rankings tendem a melhorar.
Qualidade do conteúdo: A produção de conteúdo relevante, de alta qualidade e original é fundamental. Esse conteúdo deve ser valioso para os usuários e atender às suas necessidades e expectativas.
Otimização técnica: Assegurar que o site esteja tecnicamente otimizado para os mecanismos de busca é crucial. Isso inclui aspectos como velocidade de carregamento, responsividade para dispositivos móveis, sitemaps, meta tags e outras práticas recomendadas de SEO.
Link building: A construção de backlinks de qualidade, provenientes de sites confiáveis e relevantes, é um fator importante. No entanto, é crucial adotar uma abordagem natural e ética para o link building.
Histórico do domínio: Se um site já existe há algum tempo e tem um histórico estabelecido, pode ter uma vantagem inicial em relação a um site completamente novo.
Frequência de atualizações: A consistência na criação de novo conteúdo e na manutenção do site pode influenciar a rapidez com que os resultados são alcançados.
Flutuações no algoritmo do Google: O algoritmo de busca do Google é atualizado regularmente. Algumas atualizações podem ter um impacto imediato, enquanto outras podem levar algum tempo para serem totalmente incorporadas.
Produção de conteúdo X Palavras-chave indexadas
Um dos equívocos mais comuns é a suposição de que apenas a produção de conteúdo é suficiente para obter sucesso no SEO. Embora a criação de material relevante e de alta qualidade seja crucial, isso por si só não garante resultados. É igualmente importante garantir que esse conteúdo esteja alinhado com palavras-chave relevantes, com volume de buscas, e que essas palavras-chave estejam indexadas pelos mecanismos de busca.
Volume de buscas X Palavras-chave
Outro erro comum é a negligência na escolha das palavras-chave. Focar apenas em palavras-chave de alto volume de buscas pode ser tentador, mas nem sempre é a estratégia mais eficaz. É essencial encontrar um equilíbrio entre o volume de buscas e a concorrência nessas palavras-chave. Às vezes, é mais benéfico segmentar palavras-chave de nicho, onde a concorrência é menor e a chance de ranqueamento é maior.
Posicionamento médio X CTR X Visitas
Obter uma alta posição nos resultados de busca é importante, mas não é o único indicador de sucesso no projeto de SEO. O CTR (Click-Through Rate) também desempenha um papel crucial. Mesmo que você esteja bem posicionado, se o seu título e descrição não forem atrativos o suficiente para os usuários, as visitas serão limitadas.
Além disso, é importante observar que a segunda página dos resultados de busca costuma receber pouco tráfego, ressaltando a importância de estar nos primeiros resultados! Porém mais importante que o posicionamento atual é observar a evolução desse posicionamento ao longo do tempo. O crescimento constante é um ótimo sinal de bons resultados no futuro.
Dificuldade das palavras-chave
A dificuldade das palavras-chave é outro fator que muitas vezes é negligenciado. Alguns termos podem ser altamente competitivos, tornando difícil para um site novo ou menos estabelecido competir diretamente. É importante avaliar a dificuldade das palavras-chave ao planejar uma estratégia de SEO e considerar a inclusão de termos de cauda longa (long-tail keywords) que são mais específicos e têm menor concorrência.
A importância da evolução dos indicadores
Por fim, entender a evolução dos indicadores acima é fundamental para avaliar o progresso de um projeto de SEO. Monitorar regularmente o posicionamento, o CTR, as visitas e a evolução das palavras-chave é crucial para fazer ajustes na estratégia e otimizar os resultados ao longo do tempo.
Dito isso, é importante notar que o SEO é uma estratégia a longo prazo. Embora você possa começar a ver melhorias em alguns meses, resultados significativos e duradouros geralmente ocorrem ao longo de vários meses a anos, dependendo dos fatores mencionados acima. Portanto, a paciência e a consistência são essenciais ao implementar uma estratégia de SEO eficaz.